日前，上城區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員接到舉報，反映浙江某酒業(yè)有限公司在公司微信公眾號上發(fā)布的一篇有關黃酒的推文中使用了“提高免疫力，黃酒是女性的養(yǎng)顏佳品，美容養(yǎng)顏，活血祛寒，預防感冒”等用語。接到舉報后，執(zhí)法人員快速出動，現(xiàn)場查閱相關資料，發(fā)現(xiàn)該公司在廣告文案中使用“黃酒是女性養(yǎng)顏的佳品，富含的維生素和氨基酸，是人體補充維生素B族的優(yōu)良來源，女性經(jīng)常飲用能夠起到促進美容養(yǎng)顏的作用。”“黃酒還具有活血祛寒、通經(jīng)活絡的功效，在平時生活中，許多女性經(jīng)常感覺到手腳冰涼，特別是在寒冬的季節(jié)，適量地喝點黃酒，既可活血祛寒通經(jīng)活絡，同時還能幫助人體起到抵御寒冷、預防感冒的作用。”“將黃酒和桂圓、荔枝、紅棗、核桃、人參同煮，不僅美味，對體質虛弱、元氣損耗的女性有一定益補氣血的功效。在我國有很多地方會有產(chǎn)婦坐月子喝黃酒的習俗，是因為女性在產(chǎn)后少量飲用黃酒，可祛風活血、促進子宮收縮，對產(chǎn)后受風等有舒經(jīng)活絡之用。”等多處涉及疾病治療功能和增強體力等功效的用語。

 

　　對此，執(zhí)法人員解讀，《中華人民共和國廣告法》第十七條規(guī)定：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。《中華人民共和國廣告法》第二十三條規(guī)定：酒類廣告不得含有下列內容：（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；（二）出現(xiàn)飲酒的動作；（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。當事人的上述行為，屬于在廣告中涉及疾病治療功能和違反《廣告法》規(guī)定發(fā)布酒類廣告。鑒于當事人積極配合執(zhí)法機關調查并及時改正主動刪除推文，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，上城區(qū)市場監(jiān)管局對當事人處廣告費1.5倍的罰款，即5262.5元；對當事人違反《中華人民共和國廣告法》二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，對當事人處廣告費1.5倍的罰款，即5262.5元，共計罰款10525元。

 

 

　　消費者在購買酒類產(chǎn)品時，應仔細核實廣告內容，避免被夸大或虛假的宣傳所誤導。特別是那些聲稱具有特殊功效的廣告，更需謹慎對待，建議消費者通過正規(guī)渠道購買酒類產(chǎn)品，避免通過非官方渠道購買，以減少購買到假冒偽劣產(chǎn)品的風險，如果發(fā)現(xiàn)酒類廣告存在違法違規(guī)行為，應及時向市場監(jiān)管部門舉報。消費者要保護好自己的權益，避免因違法廣告而造成損失。