據介紹，該報告收集了來自我國部分大中型電商平臺、政府自建的品牌服務平臺、品牌主體自建的品牌推廣平臺、大型網絡社交媒體平臺、頭部網絡新媒體平臺和咨詢公司550多萬條數據，測算了2023年1月--2023年12月間578個農產品區域公用品牌的互聯網傳播影響力指數以及對互聯網影響力指數產生影響的五個維度的指標，分別為互聯網推廣活躍度指標、互聯網認知度指標、互聯網美譽度指標、互聯網溢價指標和互聯網市場競爭力指標。

 

　　2024年578個農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數均值為75.20，監測品牌的影響力指數均值、高分品牌數量和占比均高于2023年測算結果，表明2024年我國農產品區域公用品牌經互聯網傳播后影響力有所提高。分地區來看，華東地區品牌影響力最高，影響力指數均值在75.20以上，福建的福鼎白茶、浙江的雁蕩山鐵皮石斛等品牌位居前列；其次為東北和華北地區，吉林的長白山人參、山西的沁州黃小米等品牌表現優秀。分品類看，表現與2022、2023年基本一致，糧油類農產品區域公用品牌互聯網傳播影響力指數平均值最高，黑龍江的五常大米、遼寧的盤錦大米等品牌位居前列；其次是茶葉類和果品類，浙江的西湖龍井、云南的滇紅茶、陜西的洛川蘋果、新疆的阿克蘇蘋果等品牌表現優秀。糧食、茶葉和果品三類品牌的互聯網傳播影響力均值均高于平均值。

 

　　報告指出，互聯網平臺已經成為農產品銷售和品牌推廣的重要渠道。我國部分農產品區域公用品牌已經通過互聯網傳播取得了明顯成效，在消費者中建立了一定的美譽度和忠誠度。隨著數字技術的不斷創新應用，品牌互聯網傳播效率將進一步提高，傳播主體將進一步增加，傳播范圍將進一步擴大，農業品牌傳播在迎來發展機遇的同時也面臨著巨大挑戰。大部分農產品區域公用品牌還存在主體傳播意識不足、地方政府服務水平不高、品牌傳播協同性不強等諸多問題。需要各地農業農村部門增強品牌互聯網傳播意識，構建區域化、多層次聯動式品牌傳播網絡矩陣，推動相關互聯網平臺及監管機構制定系統性監管措施，切實解決互聯網平臺上品牌冒用和濫用等侵權問題。需要行業協會和品牌使用主體尤其是核心企業充分挖掘品牌產品特色，以互聯網大數據為抓手，分析消費者需求變化，創新品牌傳播內容，同時加強行業自律，更好維護品牌形象，不斷提高品牌的互聯網傳播效率和影響力。各地區、各有關部門應不斷加強農業品牌建設，并在數字經濟快速發展的背景下充分利用互聯網技術和平臺打造農業品牌，推動品牌和數字技術充分融合，為品牌強農、加快建設農業強國作出新貢獻。