日前發布的2025年中央一號文件提出，發展鄉村特色產業。深入實施農村產業融合發展項目，培育鄉村新產業新業態。推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。加快構建農產品和農資現代流通網絡，支持各類主體協同共建供應鏈。推動農村電商高質量發展。
中國證券報記者梳理發現，近年來，各平臺陸續推出助農計劃，農村寄遞物流網絡持續完善，農文旅融合趨勢日益顯著，從多方面推動鄉村特色產業持續發展。
電商賦能鄉村產業
近年來，直播賦能農村電商，為鄉村經濟騰飛增添新動力。“直播經濟”“網紅經濟”成為農村經濟的生力軍。借助短視頻帶貨，各地農產品通過網絡平臺開辟銷售新渠道，鄉村居民也實現增收致富。
各平臺陸續推出助農計劃。抖音電商相關負責人向中國證券報記者表示，抖音電商高度注重社會價值創造，不斷通過平臺上優質的鄉村短視頻和直播內容提高農產品市場關注度，為新農人和農貨商家增添新的銷售渠道。
為更有針對性地助力地標農產品發展、打造區域品牌，抖音電商先后推出“山貨上頭條”“金產地計劃”等助農專項，助力區域農產品品牌煥新。2024年平臺已陸續幫助浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、聊城玉菇、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等地特色農產品被消費者看見和認可。
《2024豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2023年9月至2024年9月，平臺累計銷售農特產品71億單，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地。平臺全年銷售農特產品種類同比增長170%，農特產品總訂單量同比增長61%，多地特色物產跨越山川，通過一方屏幕來到消費者餐桌。
又如，2024年快手電商推出“興農計劃”，投入近百億流量及億元現金資源，持續扶持優質農產品商家，與10個重點果蔬產業帶建立深度合作關系，為超10000個新農人提供培訓支持?？焓蛛娚虡I務負責人向中國證券報記者表示，興農計劃啟動半年來，快手電商果蔬產品訂單量同比增長49%，果蔬產品買家數同比增長超46%，果蔬產品泛貨架場域訂單量同比增長148%，果蔬產品短視頻場域訂單量同比增長300%。
寄遞物流網絡完善
國家郵政局數據顯示，2024年全年郵政行業寄遞業務量完成1937億件，同比增長19.2%。超1900億件快遞背后，是更加活躍的農村物流市場。
國家郵政局數據顯示，2024年，國家郵政局推動郵政企業加強農村寄遞物流體系建設，建成郵件處理中心縣級1273處、鄉鎮級6841處，累計開通交郵聯運郵路5248條，合作場站達到3.4萬處，建制村投遞汽車化率提高至66%，全國已有七成的建制村每周投遞5次及以上，超額完成年度目標。9個省份的3357個邊境自然村基本實現每周至少3次投遞，服務穩邊固邊、興邊富民成效明顯。目前，全國已建成村級寄遞物流綜合服務站34.6萬個。
國家郵政局新聞發言人侯延波介紹，2025年國家郵政局將鼓勵有條件的企業加大農村地區投入，深化網絡建設，提升農村地區服務管理水平。引導快遞企業持續提升縣級快件處理設備信息化、自動化水平，不斷完善農村快遞末端服務設施。持續鞏固建制村直接通郵成果，督促郵政企業嚴格執行郵政普遍服務標準，同時在有條件的地區進一步增加投遞頻次。
業內人士認為，未來各有關部門應形成合力，在規劃引導、政策支持、市場監管、法治保障等方面發揮積極作用，為農村寄遞物流體系建設爭取政策和資金支持。還要積極推動先進技術在農村寄遞網絡、設施、服務等方面的應用，通過數據共享、信息互聯互通，提升農村寄遞物流體系信息化服務能力，實現寄遞企業數據全鏈路有效貫通。
鄉村文旅火熱出圈
近年來，隨著消費者需求持續升級，鄉村旅游、民宿等業態快速發展，為文旅消費注入新活力。在鄉村文旅方面，各具特色的縣域經濟火熱“出圈”，帶動一批批旅游名縣、旅游名村層出不窮。
浙江省安吉縣余村，從“賣石頭”到“賣風景”，昔日礦坑變身油菜花田、荷花藕塘，走出一條生態美、產業興、百姓富的新路。黑龍江省漠河市北極村，做好“冰雪”文章、發展冰雪經濟，鄉親們吃上了旅游飯。
攜程數據顯示，2024年鄉村旅游市場延續強勁發展勢頭，是國內旅游市場的重要增長點。截至2024年11月末，攜程平臺鄉村旅游訂單量在2023年高增長的基礎上繼續提升，較2023年同期增長10%，展現出鄉村旅游旺盛的生命力。與此同時，鄉村民宿供給穩定提升，較2023年同期增長19.6%，鄉村民宿訂單量較2023年同期增長近24.3%。
“鄉村旅游的快速增長主要歸功于優質供給，縣級城市公共服務全面升級，尤其是高鐵等公共交通滲透率快速提高，極大提升了縣域鄉村的出行便利性和旅游服務能力。同時，縣域鄉村文旅的持續迭代，讓更多縣城具備了承接城鎮居民休閑度假的資源和能力。”同程研究院首席研究員程超功對中國證券報記者表示。
中國旅游研究院院長戴斌向中國證券報記者表示，未來要將旅游帶動目的地城市和鄉村的產業發展、居民就業和生活水平提高，納入旅游業高質量發展的重要指標，并采取務實有效的措施推動實現。
