中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 為進(jìn)一步引導(dǎo)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，提升互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)水平，助力互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，青海省市場監(jiān)管局聚焦互聯(lián)網(wǎng)廣告市場易發(fā)頻發(fā)的重難點問題，制定發(fā)布了《青海省互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)指引》（以下簡稱《指引》）。這是該省首次出臺廣告領(lǐng)域合規(guī)指引，有利于規(guī)范和凈化廣告市場秩序，持續(xù)提升廣告監(jiān)管能力與合規(guī)水平。

深入摸排調(diào)研掌握第一手資料。今年以來，省市場監(jiān)管局采取“請過來”的方式召集美團(tuán)、抖音、西部優(yōu)選等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)就合規(guī)經(jīng)營等問題開展座談指導(dǎo)，通過“走進(jìn)去”的方式到企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，帶著問題與企業(yè)負(fù)責(zé)人開門見山、坦誠交流，詳細(xì)了解存在的問題和遇到的困難，傾聽市場真實聲音，幫助企業(yè)出謀劃策，收集需求和建議。針對企業(yè)在經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)過程中的疑惑、痛點、難點和堵點，組織廣告監(jiān)管專家尋根溯源，分析問題產(chǎn)生“源頭”，因地制宜找到解決問題方法。

強(qiáng)化廣告監(jiān)測把握行業(yè)趨勢。把互聯(lián)網(wǎng)廣告作為廣告監(jiān)測的重點，緊扣彈窗廣告、直播帶貨廣告、“軟文”廣告等新型廣告形式，對各類網(wǎng)站、電商平臺、微信公眾號、APP、小程序等495家互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告監(jiān)測，實時掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)動態(tài)，第一時間糾正傾向性、苗頭性問題，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)發(fā)展保駕護(hù)航。

對癥精準(zhǔn)施策發(fā)布《指引》。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展新動向、新趨勢、新特點，結(jié)合摸排調(diào)研掌握的廣告行業(yè)新需求、新期盼，省市場監(jiān)管局順勢而為出臺《指引》。《指引》共十一條，從互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的原則導(dǎo)向、誠信經(jīng)營、廣告審查、承接登記、檔案管理、負(fù)面清單等方面提出指導(dǎo)性意見，著力規(guī)范指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體最關(guān)心、最迫切的合規(guī)穩(wěn)健經(jīng)營問題，為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)劃出底線、亮明紅線，由“事中事后監(jiān)管”主動轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;事前指導(dǎo)”。

下一步，全省市場監(jiān)管部門將以宣傳貫徹《指引》為契機(jī)，持續(xù)深入互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體，幫助企業(yè)提升廣告合規(guī)水平和自律經(jīng)營能力，營造廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展氛圍，切實保障消費者合法權(quán)益，推動構(gòu)建良好互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境。

（供稿：青海省市場監(jiān)管局）