近期，“二次元盤活老商場”的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。據(jù)報(bào)道，北京嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、南京水游城等傳統(tǒng)商場，通過改造以動(dòng)漫、游戲?yàn)橹黝}的文化空間，吸引了大量年輕消費(fèi)者。其中，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場是國內(nèi)首座二次元商業(yè)體，轉(zhuǎn)型后商場客流量最高時(shí)增長了10倍左右。曾被視為“小眾文化”的二次元，正勢不可擋地席卷而來，在線下商場頻頻 “破圈”。

二次元，最初指的是包含長度和寬度的二維空間。隨著動(dòng)漫、動(dòng)畫、游戲的發(fā)展，這個(gè)詞的含義不再局限于物理空間概念，而是成為動(dòng)漫、游戲等作品及其衍生文化的代名詞。從老商場二次元爆改到人氣漫展，從街邊海報(bào)、徽章、手辦等周邊到商業(yè)街區(qū)隨舞，近年來，二次元愛好者的社交場景從動(dòng)漫蔓延到線下實(shí)體店，以“線上追追追”帶動(dòng)“線下買買買”，二次元跳出了“圈地自萌”的小眾范疇，全方位滲入各種消費(fèi)業(yè)態(tài)。

盡管二次元文化常被視為小眾文化，但數(shù)據(jù)表明，二次元愛好者群體規(guī)模已經(jīng)十分龐大，泛二次元用戶達(dá)到近5億人。越來越多用戶對(duì)虛擬作品及其中的角色產(chǎn)生情感共鳴，愿意為之買單，投入金錢支持。2022年北京冬奧會(huì)前夕，冰墩墩“一墩難求”的名場面，就讓人們見識(shí)過二次元經(jīng)濟(jì)的吸引力。今年“520”期間，玩具品牌Jellycat與野獸派合作打造的全球首家聯(lián)名限時(shí)花店內(nèi)，數(shù)百元一盆的毛絨花草還引發(fā)過搶購潮。小眾文化帶起大眾熱情，背后是情緒消費(fèi)、悅己消費(fèi)等多重因素的加持助力。

面對(duì)這種新興文化現(xiàn)象，不少城市和商業(yè)街區(qū)已經(jīng)開始謀劃布局。有的將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與城市旅游宣傳、博物館文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，制造更多的消費(fèi)場景；有的以精準(zhǔn)定位為前提，以特色場景營造為手段，以強(qiáng)化圈層互動(dòng)為策略，構(gòu)建更多購物需求。武漢將動(dòng)漫嘉年華與光谷空軌聯(lián)動(dòng)，打造了二次元主題空軌列車，成為擁抱“Z世代”的一張名片；濟(jì)南、青島等多地密集舉辦漫展，把“看一個(gè)展聚一座城”作為重要抓手……種種舉措不僅豐富了消費(fèi)市場，也體現(xiàn)了一個(gè)城市對(duì)文化多元性的開放與包容。

在我國這個(gè)全球最大的消費(fèi)市場，再小眾、細(xì)分的需求，也意味著龐大的消費(fèi)潛力。特別是隨著人們生活水平的逐步提高，個(gè)性化、小眾化消費(fèi)會(huì)越來越多。關(guān)注、重視每一個(gè)看似微不足道的小眾消費(fèi)，以更開放的心態(tài)迎接多樣化的消費(fèi)選擇，可以為激活消費(fèi)潛能、助燃消費(fèi)經(jīng)濟(jì)打開更大空間。