然而，2024年的英美流行音樂正在發(fā)生翻天覆地的變化：MV收視率直線下降，碧昂絲和德雷克等歌手完全停止發(fā)布MV，其他一線流行樂歌手也很難在這一領(lǐng)域取得進(jìn)展。在內(nèi)容碎片化的短視頻時(shí)代，MV這種藝術(shù)形式面臨永遠(yuǎn)消失的危險(xiǎn)。
自2023年11月發(fā)行以來，粉絲期待已久的歌手杜阿·利帕第三張專輯主打單曲《Houdini》MV被觀看9300萬次，僅在其職業(yè)生涯中排第27位。阿麗亞娜·格蘭德的《是的，然后？》發(fā)布兩個(gè)月后，MV瀏覽量僅為5100萬次；她曾有8個(gè)MV點(diǎn)擊量超10億。與此同時(shí)，艾德·希蘭2023年《閉眼》MV觀看次數(shù)停留在7700萬次。即使是占據(jù)英美音樂界半壁江山的巨星泰勒·斯威夫特也未能幸免，其2022年《Midnights》的主打單曲《Anti-Hero》觀看次數(shù)僅1.92億次。
但MV播放量的失敗不代表歌曲作品失敗。《Anti-Hero》的線上電臺(tái)Spotify播放量達(dá)14億，前面提到的每首歌曲在英國都達(dá)到前兩名的播放量。于是問題來了——MV會(huì)消亡嗎？如果是，原因是什么？
“在滑動(dòng)手機(jī)屏幕的時(shí)代，要求人們將一首歌的視頻完整看完確實(shí)很困難，”一家制作公司的藝人經(jīng)理兼前音樂視頻主管漢娜表示。“現(xiàn)在這已經(jīng)不再是正常的觀看方式了。人們習(xí)慣更短的剪輯以及更快消化的內(nèi)容。”這些“短得多的剪輯”之所以激增，源于英美音樂行業(yè)最近對(duì)TikTok等平臺(tái)的依賴。在這些平臺(tái)上，歌曲為用戶生成的剪輯視頻提供背景音樂。制作單曲、播放音樂、制作MV，然后坐等發(fā)酵的美好時(shí)代已悄然漸行漸遠(yuǎn)。“我們生活在一個(gè)媒體消費(fèi)時(shí)代，你必須同時(shí)與無處不在的一切事物競爭，”創(chuàng)意總監(jiān)兼音樂視頻導(dǎo)演布拉德利·J·考爾德說。“你不僅要面對(duì)其他MV的競爭，還要面對(duì)網(wǎng)飛、Spotify、TikTok和你的手機(jī)攝像頭。”
新的惡性循環(huán)已經(jīng)出現(xiàn)：觀看人數(shù)下降意味著視頻預(yù)算下降，這反過來又會(huì)打壓創(chuàng)造力。“我現(xiàn)在看到的各種短片令人驚嘆不已，”曾與安妮·瑪麗和喬賈·史密斯合作過的導(dǎo)演兼攝影師奧利維亞·羅斯說。她說，5年前，3萬英鎊就可以得到一個(gè)像樣的MV。但是現(xiàn)在，同樣的預(yù)算下，MV導(dǎo)演要制作三個(gè)作品，油管上的循環(huán)視頻或圖像、TikTok的內(nèi)容和圖片以及MV本身。雖然在預(yù)算緊縮的窘境下，創(chuàng)作者依然可以發(fā)揮天馬行空的想象力，但是MV質(zhì)量難免受到波及。“MV曾經(jīng)是一種藝術(shù)形式，今天仍然如此，”羅斯說，“而我們正在失去它。”
索尼創(chuàng)意副總裁邁克·奧基夫曾見證MV“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”的興衰史。“過去35年里，制作MV一直是我的職業(yè)，我仍然認(rèn)為這是藝術(shù)家工作的重要組成部分，”他說道，同時(shí)也承認(rèn)MV數(shù)量有所下滑。
莎拉·博德曼和喬斯琳·加布里埃爾代表了很多MV導(dǎo)演的觀點(diǎn)。他們表示，視覺“過度飽和”正在影響MV的發(fā)展。而且，觀看量正在歌詞視頻、短視頻和MV本身之間分裂。他們談及了一個(gè)更令人擔(dān)憂的問題，那就是：“現(xiàn)在很少能看到一位獨(dú)特的新藝術(shù)家，也很難聽到一首不追隨潮流的真正好歌。”網(wǎng)絡(luò)上每周有數(shù)以千計(jì)的新歌和視頻被上傳，在用戶指尖劃過的方寸之地曇花一現(xiàn)。好作品于海量視頻中不受干擾，變得愈發(fā)重要。
“我們現(xiàn)在渴望偉大的作品，”考爾德表示，“我不認(rèn)為音樂錄影帶已經(jīng)死了，我們只是希望它變得更好。我們?nèi)缃裆钤谝粋€(gè)流行音樂的荒漠中，沒有什么令人耳目一新的作品。”
在一個(gè)被短視頻轟炸的時(shí)代，如何讓MV“起死回生”？“關(guān)鍵是重新將MV看作藝術(shù)，”羅斯說。她提出要制作數(shù)量更少、質(zhì)量更高的MV。“我們癡迷于觀看量的數(shù)字，但實(shí)際上，數(shù)字具有誤導(dǎo)性。更重要的，是音樂家與粉絲之間的互動(dòng)。”
對(duì)此，謹(jǐn)慎但樂觀的博德曼和加布里埃爾則表示，這些都是音樂行業(yè)在新媒體時(shí)代需要的新戰(zhàn)術(shù)。“有些視頻只能流行一兩天，而經(jīng)典MV可以流傳40年，”他們表示。
