最近一段時間，集數不限、每集15分鐘以內、依靠網絡平臺傳播的微短劇熱度空前，相關話題在社交網絡持續霸榜，影視資本似乎又找到了新風口。事實上，這把火已經“燒”了很久：今年上半年，各平臺總計上線481部微短劇新作；同時，每個月都有近300部微短劇提交備案。業內人士預測，國內微短劇市場規模今年或將達到250億元。
不過，火亂“燒”可不行！為了促進行業健康發展、提防新一輪影視泡沫，廣電總局曾于2022年末至2023年初開展過為期三個月的網絡微短劇治理工作，加強規范管理，有效凈化網絡微短劇行業生態。據悉，下一步，廣電總局將再次開展為期一個月的網絡微短劇專項整治工作。
創作井噴：頭部微短劇分賬收益可觀
相比單集時長40分鐘以上的長劇，微短劇可謂是劇集界的“輕量級選手”——單集時長通常不足15分鐘，短則幾十秒。它具有節奏較快、沖突集中、情緒帶動性強等特點，充斥“重生復仇”“豪門恩怨”“霸道甜寵”“先婚后愛”等情節。當狗血情節帶來的“爆點”和“爽點”以秒為單位襲來時，微短劇往往能讓觀眾迅速上頭。如今，各類視頻平臺、小程序的微短劇批量出現，《試婚之熱戀99天》《冷少的小甜妻》《季少追妻路漫漫》《契約女友》等劇名直抒劇情，觀眾一目了然，點進去就“入坑”。
《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，人均單日使用時長超過2.5個小時，已成為國民觸網的首要應用。習慣了短視頻的受眾，對于由數十個短視頻連綴而成的微短劇，具有高接受度。報告顯示，最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶占比為 57.9%。
公開市場數據顯示，一些頭部微短劇的分賬收益已經達到了數千萬元級別。例如，《哎呀！皇后娘娘來打工》在抖音媒體榜TOP10霸榜46天，用戶充值金額過億元；《拜托了！別寵我》在騰訊視頻拿下數千萬元分賬收益。消息人士透露，目前國內全平臺付費短劇日均充值消費已在6000萬元左右，遇到小長假，峰值甚至已超過1億元。
微短劇的制作、投放、變現周期短，且項目成本低。一部數十集短劇成片最快可在十幾天內完成，最短只需一周，一些小公司一個月就能產出十余部短劇，每分鐘拍攝成本最低僅需數千元。為契合移動端的播放習慣，微短劇通常以豎屏形式呈現，且通過視頻平臺、微信小程序、社交媒體等渠道發行。有消息人士透露，如今市面上短平快的微短劇通常項目周期遠低于影視劇制作，“一萬元能買幾個劇本，一周拍完一個，再花一周投放，一個月播完”。
巨大的市場潛能也讓以中、長視頻制播見長的平臺躍躍欲試。數據顯示，2022年愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數量就已達到297部，發展勢頭迅猛。相比之下，抖音、快手等短視頻平臺已逐漸形成了視頻播出、流量轉化、衍生開發等成熟的項目模式。
海外布局：中國平臺一枝獨秀表現搶眼
目前，中國的微短劇風已刮到國外，繼電視劇成功“出海”后，微短劇也邁出了重要一步。出海模式主要分兩種：一是由海外團隊制作；二是翻譯國內內容。
第一種模式的代表是ReelShort。據悉，國內數字出版企業中文在線旗下的短劇APP“ReelShort”近日力壓“TikTok”沖上美國iOS娛樂榜榜首。ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio（楓葉互動）于2022年8月推出的產品，主推每集1至2分鐘的微短劇。
近期走紅的海外微短劇均由出品方將項目外包給純海外團隊制作，制作班底多由海外華人組成，團隊規模通常在15至20人左右。演員班底則擁有純正的歐美面孔。故事內核由愛情糾葛、豪門恩怨、狼人傳說等組成。據悉，早在ReelShort發布之前，中文在線已在海外布局網文類APP“Chapters”，這也成為后續ReelShort劇本的重要來源之一。
制作成本方面，70至90集都市愛情劇的總體成本在13萬至15萬美元，熱門的狼人類題材微短劇的制作成本則是2100至2300美元一集。營收方面，根據第三方數據，ReelShort10月份的下載量達225萬次，流水約350萬美元。而這次出海成功也讓母公司中文在線在A股市場一路高歌，本月以來漲幅已超100%。
目前，除了ReelShort，同樣專攻歐美市場的GoodShort、專攻泰國市場的FlexTV，均采用海外團隊制作。不過，這些應用并未達到ReelShort的影響力。至于翻譯國內現有微短劇的模式，2023年初，TT TV和WeShorts兩款微短劇APP上線，面向東南亞等華人文化濃厚的地區，目前市場表現一般。
老牌視頻平臺表現方面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等視頻平臺相繼在TikTok、Youtube等國際版APP上建立頻道，搬運國內制作的微短劇。其中一些海外微短劇的熱度已經可以比肩爆款長視頻劇集，例如，騰訊視頻的《招惹》和優酷的《偷偷喜歡你》等，海外播放量早已突破千萬。
產業前景：多家上市公司投入微短劇
經歷了野蠻生長后，如何讓微短劇持續健康地走產業化發展之路，打造一條集創作、拍攝、制作、發行、交易、衍生產業于一體的微短劇全產業鏈？今年11月9日至11日，首屆杭州·微短劇大會在杭州市臨平區召開。這是首個聚焦微短劇行業的全國性活動，相關政府部門負責人、網絡視聽領域專家學者及行業代表、影視企業頭部網絡平臺負責人、小程序企業領域內青年人才等約5000人參會，探討中國微短劇產業未來的發展方向。
會上，“臨影廠”影視拍攝基地正式亮相。場內，近8000平方米的街景拍攝區域里設置了20多家“店面”實景；近1.5萬平方米的室內實景拍攝區域打造了醫院、學校、地鐵等40余個專業場景；新落成的1號超大影棚占地總面積約5000平方米，擁有化妝間、VIP休息室、導播室、道具庫、道具儲存間、主控室等基礎配置，可同時滿足多部微短劇的拍攝需求。
此外，當地也將搭建微短劇上下游產業鏈。中國網絡視聽協會與臨平區人民政府簽訂了戰略合作協議。未來，雙方將針對微短劇、短視頻、直播等，在行業自律、內容創作、行業研究、推廣交流、人才培養、版權保護等方面開展合作。當地還出臺了《青年網絡編劇激勵扶持計劃》，啟動人才推薦、劇本評優路演和觀摩學習交流三項機制，通過提供優質資源、物質獎勵等多方面的扶持，一方面加強微短劇青年編劇隊伍建設，另一方面激勵微短劇精品劇本創作。依托區內產業基金與社會資本力量，臨平區還成立了億元微短劇基金，獎勵當地出品的精品微短劇。毫無疑問，當地的一系列政策措施，或將為中國微短劇的產業化之路提供范例。
資本方面，11月初，微短劇的股票市場表現持續活躍。中文在線、天威視訊、龍韻股份、掌閱科技、上海電影、遙望科技等近10個微短劇、影視概念股漲停，點燃了二級市場的熱情。近日，從版權方到制作方，再到發行方，數十家上市公司密集回應了投資者關于微短劇業務布局的提問。
完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員合作。近期上線的微短劇《全職主夫培養計劃》目前位列抖音短劇最熱榜前三名。公司與長視頻平臺合作的微短劇《當家小娘子》《這個反派我不干了》《皎月流火》也會在近期陸續上線。華策影視表示，公司從去年開始關注并研究微短劇市場，今年6月逐步切入。目前已經建立了6支隊伍，已有5個短劇項目完成拍攝。其中《落魄老公總裁身份曝光了》已上線，《我的將軍男友》等4個項目預計于11月底上線。遙望科技表示，公司的小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制內容與平臺預計于12月正式上線。
政策監管：兩萬五千多部微短劇下架
新興行業、產業總會面臨監管困難的問題，微短劇也不例外。2022年11月14日，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強網絡微短劇管理、實施創作提升計劃有關工作的通知》發布，開展“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。通知提出了加強規范管理，實施創作提升計劃十條：“依法依規納入管理、加強創作規劃引導、加強重點劇片跟蹤指導、加大精品扶持力度、強化內容審核、突出結構管理、嚴格許可證發放、堅守管理底線、壓實平臺主體責任、積極推動行業自律和業務指導。”
2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規內容的“小程序”2420個。
在專項整治工作結束后，廣電總局對網絡微短劇治理工作轉入常態化。一是建立雙周報送處置數據機制和定期發布公告機制。2023年3月至今，督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期，清理低俗有害網絡微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。二是建立網絡微短劇“黑名單”機制。要求網絡視聽平臺切實擔好主體責任，對發現的違規網絡微短劇及時上報，匯總納入“黑名單”，并向全行業通報，督導全網平臺及時下架，推動共同參與治理，切實防止防范違規網絡微短劇轉移陣地、轉換馬甲播出。
據中國網絡視聽節目服務協會消息，下一步，廣電總局將不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》；二是研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制；四是委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作；五是推動行業自律，互相監督，全行業共同抵制違規網絡微短劇；六是再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步優化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創作規劃引導，繼續打造精品力作。
各大短視頻平臺也紛紛加強自我管理。根據抖音、快手、微信等平臺發布的最新一期關于打擊違規微短劇公告：抖音近期累計下架了小程序內違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個；快手下架了違規微短劇10余部，同時對發布違規內容的13個賬號根據違規程度予以相應處罰；微信公示了24部違規微短劇劇目，并對相關小程序進行了處置。
