文/ 金錯刀頻道

 

“大過年的”這四個字，在今年徹底變味兒了，出行旅游的人深有體會。

疫情放開后的第一個春節，堪比一場大型的人口遷徙。

用宋丹丹的話來形容：那場面，是相當的大！

春節假期7天，全國境內旅行出游人次3.08億，其中以三亞和西安兩大旅游城市的勢頭最猛。

網友甚至調侃道：“中國14億人口，7億在海南，7億在西安”，足以見得這兩個地方有多火爆。

 

尤其是西安，平時僅能容納27萬人的大唐不夜城，在初三當天直接涌進80萬人，游客笑稱：“仿佛在欣賞后腦勺的同時，順便看了一場夜景”。

 

疫情憋瘋的不只是國人，還有各旅游城市，西安也不例外。而經過了3年的蓄勢待發，西安旅游業如今強勢回歸。

據報道，春節期間，西安曲江區接待了537萬游客，一個區直接扛起了以往全年1/4的KPI。

承包了今年中國人春節的西安，究竟有什么魅力?

 

 

春節最火打卡地，

游客比兵馬俑還多

 

今年哪兒的景區最忙？答案是，西安。

如果說住一晚要20萬的三亞讓國人高攀不起，那么西安的免費景區，照樣讓游客“高攀不起”。

西安15家重點旅游景區累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復至2019年同期水平。

作為今年最火的打卡地，西安各大景區的陣勢，可以說是“鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴、紅旗招展、人山人海”。

 

在去年12月初，西安為迎接游客，就早早開放了景區。除了景區免費開放，大雁塔水舞光影秀、華清宮《長恨歌》“BE美學”等各類演出也陸續赴演。

然而，擁有全國最多景點的西安，在春節期間，根本找不到一個不擁擠的地兒。

以前隨到隨買的兵馬俑博物館門票，如今一開售就賣光，甚至提前3天都買不著。

即便是買了票入了場，看了也和沒看一樣。

排隊了幾小時的游客，一進景區就喪失了主動權，直接被人群推著走，從進來到出去，有的游客連兵馬俑的頭都看不見。

 

更別提那些免費進場，還有免費表演可以看的繁華景區。

其中以大唐不夜城最為夸張，平時最多27萬客流的景區，一天直接涌進超80萬游客。

有網友稱，下午三點去的大唐不夜城，硬是等到晚上十點方才游覽完。

鞋擠掉了，人擠散了，景區更是因為演員擠不進去，使得所有原定節目被迫臨時取消。

 

不少沒做攻略、臨時來西安的游客，輾轉聯系了100多家酒店或者民宿，在凌晨三四點才找到居住的地方。

連晚上11點去面館吃飯，游客都要排上半個小時。還沒吃上西安特產“肉夾饃”，先被擠成了“肉夾饃”。

甚至坐西安地鐵，都要擠破腦袋。

根據數據顯示，西安鐵路達到1330萬人次，人流量強度連續6天位居全國第一，比北京的早高峰還要夸張。

 

無奈之下，政府只能呼吁錯峰出行，甚至西安本地人都看不下去了，自覺在家蹲守，把景區讓給外地游客。

即便是這樣，仍擋不住西安登頂“景區人氣前十”的城市榜首，成為開年最火的打卡地。

 

1月27日，根據《攜程2023年春節旅游總結報告》顯示，目的地為西安的整體旅游訂單量同比去年同期增長571%，門票訂單量同比增長678%。

除了接待人次創新高，西安的春節旅游收入也創造了幾年來的新高，7天就爆賺百億。

如今旅游業高增長的風光背后，西安也曾面臨著不小的挑戰。

 

 

從“土頹古城”到“網紅城市”

西安僅用了一招

 

在知乎上，對西安這座城市最多的提問便是：除了兵馬俑，西安還有什么好逛的？

作為西安最具有標識性的著名景點，也正是因為兵馬俑，不少人對西安的刻板印象，還一直停留在“悠久歷史的千年古城”上。

但實際上，這座古城，早就悄悄地轉型成了“網紅城市”。

 

從“土頹古城”到“網紅城市”的印象轉變，西安只用了一招：善于抓流量。

2018年，西安這座城市瞄準了短視頻的風口。

西安真正厲害的，是借助抖音平臺實則打造了不少城市IP，開啟了西安短視頻流量的開掛元年。

帶西安最早出圈的，是一首《西安人的歌》。

 

全網點擊量超過18億，被網易云、QQ音樂等平臺評為“最受網友喜愛的歌曲”。

甚至在2019年，連非洲小伙都能操著一口流利的陜西口音，將這首歌帶上央視的舞臺。

 

此外，不少西安相關的IP相繼頻出。

抖音一條15秒的“西安永興坊摔碗酒”視頻，獲得了8000萬的播放量，上萬點贊，#摔碗酒#話題更是一度沖上抖音平臺熱搜。

這種豪爽、發泄、解壓的地方習俗，帶動兩萬外地游客參與。

 

很多因摔碗酒大火的永興坊店鋪，2018年一年的營業額直接超過開業前三年總和。

2019年10月，95后“不倒翁小姐姐”馮佳晨全網爆紅，用一支舞直接帶火了大唐不夜城景區。

 

抖音相關視頻超過6000余條，總播放量高達15.9億，這個帶火一座城的小姐姐，甚至視頻火遍海外，吸引不少外國游客。

西安在抖音爆火，并不是偶然，連政府部門都親自下場支持。

在西安，已超過70個市政府機構開通官方抖音號，西安市公安局、西安市旅游發展委員會、西安市文物局悉數在列。

 

除了造IP能力強，西安也非常擅長蹭熱點。

2019年，《長安十二時辰》一經播出便引發收視熱潮，成為暑期檔最熱劇集之一。

劇中雷佳音扮演的張小敬，成功帶火西安美食，給全國觀眾成功種草“水盆羊肉”、“火晶柿子”，西安也被喻為 “舌尖上的長安”。

 

蹭上熱度的西安，在電視劇播出一周后，旅游直接上漲22%。

西安更是借力打力，順勢推出“長安十二時辰”沉浸式主題街區，打造出“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲”組合而成的新消費綜合體。

即使在疫情防控限制人流量的情況下，景區仍出現了一票難求的情況，隊伍的長度綿延了數百米。

 

在當年的五一假期，有6萬人走進街區，想體驗“做一天唐朝人”。

作為最火的文旅景區，網友調侃當地西安人不是在“唐朝”，就是在排隊去“唐朝”的路上。

近些年來，網紅城市遍地開花，靠直播走紅的“網紅城市”也不止西安一個。

要想保持長紅，西安的優勢究竟在哪里？

 

 

網紅城市遍地開花

西安為什么能一直長紅？

 

近年來，不少城市通過短視頻直播而走紅，一躍成為“網紅城市”。

例如，以“洗腳之城”著稱的長沙，憑借豐富夜生活走紅網絡；以“魔幻8D之都”為標簽的重慶，憑借穿樓而過的輕軌拿下百億播放量。

 

但曇花一現的網紅城市，和網紅店一樣，有著同樣的致命傷：生于流量，死于留存。

這些年，“網紅城市”排名榜單一直處于變動中。

 

在全國范圍內興起的自媒體城市形象傳播熱潮中，各大城市間的競爭也不斷趨于激烈，但鮮少有城市能夠留住流量。

網紅城市想要一直維持長紅，并沒有那么容易。

而西安之所以能夠在今年登上人氣城市榜首，靠的是這個秘訣：打造旅游體驗+維護口碑。

有著深厚文化底蘊的西安，將旅游體驗做到極致。

 

以今年人流量爆火的大唐不夜城景區為例，借抖音出圈的大唐不夜城，深度結合傳統文化，“大唐盛世的長安風”成為了西安獨特IP符號之一。

為了給游客極致的旅游體驗，不夜城打造了沉浸式場景項目，推出以“唐食嗨吃、換裝推本、微縮長安、情景演繹、文化盛宴”等活動，讓游客“一秒入唐”。

 

如今的不夜城也成了西安乃至全國最熱門的文旅景區，全網曝光量了突破2億大關，長時期占據抖音本地熱榜top1，同時登上西安景點種草top1。

甚至在今年的春節，不夜城依舊是西安人流量最大的景區，人流量突破百萬。

此外，陜西非常維護自己的地域口碑。

在剛過去不久的春節，西安接連爆出宰客事件：游客在永興坊買板栗缺斤少兩，一盤燴菜貴達58元…

其中最引發爭議的，便是兵馬俑景區旁一碗只有3根面條的面賣38元。

 

針對此事，西安有關部門快速介入，官方也在第一時間給出回應，表示：面條確實分量不足，已督促面館整改。

西安官方甚至歡迎前來回民街消費的游客對商家的不規范行為投訴，引來網友一片叫好。本地人自豪的說出：西安辦事，就是快。

對于這樣維護自己口碑的西安，誰能不愛？

旅游城市一時爆火，可能是僥幸；但一直爆火，需要的是本事。

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本篇作者 |勒妮